Frequenza e copertura della pubblicità

Frequenza e copertura della pubblicità

Sommario

Capire quali metodi di marketing utilizzare può essere difficile. Due termini che devi capire quando combatti con questo problema sono la frequenza del marketing e la portata del marketing. Conosci la differenza?

Cos’è la frequenza del marketing?

Il termine frequenza nel marketing si riferisce al numero di volte in cui un singolo consumatore è esposto a una pubblicità in una singola campagna. Il numero magico di una pubblicità per influenzare il comportamento dei consumatori è tre.

Se un automobilista passa accidentalmente a un altro canale radio e ascolta un annuncio e non lo sente mai più, la frequenza del marketing è bassa ed è probabile che non funzioni. Tuttavia, se ascoltano ripetutamente la stessa pubblicità sulla stessa stazione radio, la frequenza del marketing sarà più alta e potrebbe influenzare le loro decisioni di acquisto.

Che cos’è la copertura del marketing?

La portata del marketing è diversa. Non riguarda il numero di volte in cui un annuncio viene visto o sentito da un consumatore, ma il tipo di consumatore che vi è esposto. Si riferisce a consumatori unici che potrebbero essere più interessati a un prodotto o servizio, che può essere basato su età, sesso, area residenza o classe sociale.

Nel complesso, la copertura del marketing riguarda il raggiungimento di persone specifiche con le campagne pubblicitarie, ma non considera la frequenza del marketing.

Perché portata e frequenza non sono sempre una corrispondenza?

La frequenza e la portata del marketing non sempre funzionano insieme. Accade spesso che una campagna di marketing sia in grado di fare l’una e non l’altra.

Ad esempio, le pubblicità televisive durante le serie TV più popolari saranno viste ripetutamente dalle masse, ma il tipo di persone che le vedono potrebbe non avere gli stessi dati demografici specifici a cui l’attività si rivolge. D’altra parte, lo sponsor di un singolo podcast verrà pubblicizzato solo una volta, ma molti podcast sono estremamente di nicchia e attirano una demografia  mirata.

Ovviamente ci sono alcune vie di marketing che possono fare entrambe le cose bene. La pubblicità sui social media è una di queste perché queste pubblicità vengono viste da un pubblico specifico ma possono essere ripetute spesso attraverso le sequenze temporali in giorni consecutivi. Tuttavia, esiste un metodo più conveniente.

Ottieni il massimo da entrambi con la distribuzione dei volantini

La distribuzione di volantini è un metodo di marketing che può trovare un buon equilibrio tra la frequenza e la portata del marketing. La distribuzione dei volantini ha un’alta frequenza perché il volantino rimane in casa per una media di 38 giorni e può essere rivisto in giro per casa.

Dopo aver acquistato i volantini, puoi organizzare un piccolo gruppo di distributori locali per distribuirli, posizionarli in luoghi specifici degli edifici in modo che tutti possano essere visti o essere distribuiti in un momento o luogo specifico, come fuori dalle scuole alle 15:00 per rivolgersi ai genitori o alle 17:00 per catturare coloro che lasciano il lavoro nelle aree aziendali.

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